Le CPT Meknès a tenu, le 19 décembre courant, son Assemblée Générale Ordinaire qui intervient à un moment où les indicateurs clés du mouvement touristique à Meknès semblent relativement positifs. En effet, les statistiques officielles notent une hausse de 5% en matière de nuitées à fin Septembre 2019, ce qui traduit une certaine résilience de la fréquentation hôtelière, améliorant ainsi les scores réalisés en 2017 et 2018, soit 14% et 7% respectivement. Une tendance haussière qui se remarque entre 2016 et 2018 de 22%. Le taux d’occupation des chambres, qui reste très faible, s’est amélioré de 03 points, s’établissant à 26% en 2019 au lieu de 23% en 2016.
Au niveau de l’offre qui reste généralement insuffisante, Meknès dispose de 77 établissements d’hébergement touristiques classés avec 4105 lits, 07 Restaurants touristiques classées, 30 agences de voyages, 85 guides du tourisme et 04 sociétés de transport touristique. Le secteur génère 2200 emplois directs et 4600 emplois indirects. Concernant l’investissement touristique, 06 projets d’unités d’hébergement sont en cours de réalisation et 09 autres sont en cours d’étude, totalisant ensemble une capacité litière d’environ 1066 lits, et nécessitant une enveloppe budgétaire de l’ordre d’environ 306 MMAD.
Présidée par Adil Terrab, Président du CPT Meknès, l’assemblée générale a fait notamment le point sur les réalisations en matière des outils de promotion au titre de l’année 2019 jugées satisfaisantes par les membres du Conseil. Celles-ci se présentent comme suit :
- Édition d’une nouvelle carte touristique autofinancée par la publicité, mettant en valeur la Ville Nouvelle (Hamriya) et la Cité Impériale avec la Médina.
- Publication d’un spécial IFTM du magazine ʺDestination Meknèsʺ qui a été distribué au Salon IFTM Top Resa organisé à Paris du 1er au 04 Octobre 2019.
- Refonte, conception et mise en place du site web du CPT Meknès. Après comparaison, la plateforme s’avère plus dynamique et responsive qu’auparavant, ce qui rend la promotion de l’offre touristique de la destination de Meknès plus fluide et agréable. Décliné en 4 langues : Arabe, Français, Anglais et Espagnol, le contenu est mieux élaboré.
- Lancement de l’application mobile de géolocalisaion ʺ visitmeknesʺ.
- Réalisation de 200 visuels de très haute définition sur les ressources et les sites de la destination englobant diverses thématiques : Histoire, culture, patrimoine, art, artisanat, traditions, bien-être et ressourcement, sport et découverte de l’arrière pays, terroir et agritourisme.
- Réalisation de 08 films promotionnels de 1 à 2 minutes de Format Full HD ou 4K + sur les circuits touristiques de la ville de Meknès et sa Préfecture comportant les mêmes thématiques sus-cités.
- Réalisation, en 7 langues, de 180.000 flyers sur les thématiques Meknès, visite de la cité impériale ; Meknès, le tour des remparts ; Volubilis, un site archéologique fascinant du Maroc antique et Moulay Driss Zerhoun, une sainte cité au Maroc.
Selon Adil Terrab, Meknès s’attachera donc à valoriser son patrimoine culturel et historique et à créer de véritables offres culturelles à forte projection internationale. En complément, elle développera une offre de « nature » et agrotouristique dans l’arrière pays, afin de proposer aux touristes une véritable expérience de « voyage aux sources du Maroc».
La stratégie de marketing et de promotion sera définie en fonction des préférences des segments identifiés, de leurs habitudes d’achat et de leur localisation géographique. Elle permettra ainsi de maximiser l’impact des efforts et des investissements promotionnels engagés.
« Conscient qu’en principe l’ONMT développe des campagnes marketing intégrées, ciblant plusieurs marchés à travers des canaux variés, pour la promotion des destinations touristiques, le Projet du Plan d’Action 2020 de promotion de notre destination que nous proposons, prend en considération le positionnement du produit autour de la culture du patrimoine matériel en plus de la possibilité de découvrir la richesse du terroir, les produits du terroir et le patrimoine naturel », déclare t-il.
A préciser que le Projet Plan d’Action 2020 met l’accent sur les marchés clés et les segments prioritaires. L’activation et le réajustement de ce plan, d’après le Président du CPT Meknès, se feront conjointement entre l’ONMT et le CPT Meknès.
